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成也“卖商标”配资炒股资讯网-股票配资行情参考，败也“卖商标”。
历程在中国市集多年的“残忍助长”后，好意思国公司令郎天孙（Playboy）念念要重新梳理其在中国市集的业务疆域。
2026 年 2 月 9 日，令郎天孙告示，以1.22亿好意思元将中国业务 50% 股权出售给 UTG 集团，往还涵盖中国内地、中国香港、中国澳门一起运营权。后者全面罗致运营处理。
很多中国破费者关于阿谁兔子头LOGO应该不生分。上世纪 90 年代至 2000 年代初，令郎天孙这个品牌曾一度收拢中国破费市集崛起的机遇，将商标授权给国内原土多个厂商，粉饰男装、女装、鞋履、箱包、内衣等全品类，成为渗入率极高的外洋品牌。
吃到授权红利的令郎天孙在往常多年里高速延伸。但硬币的另一面，因为品牌的过度授权，代理常常更替，令郎天孙堕入形象下千里、真假难辨的商量逆境。
令郎天孙曾于2020年在中国开辟品牌处理中心，该中心CEO傅满华那时对媒体示意，PLAYBOY经典的兔头商标在中国度喻户晓，可是近三十年来还是处于相对“残忍助长”的景况，存在诸多历史留传问题。这亦然集团开辟中国品牌处理中心的原因。
市面上曾繁衍出精深令郎天孙的变体门店与居品，正品与盗窟边界敷衍，“金标令郎天孙”“至尊 PLAYBOY”等仿冒品牌泛滥，破费者难以辞别真伪。同期，授权厂商为追求销量压低本钱，居品性量散乱不皆，屡次在市集监管抽检中出现质料问题，品牌从 “高端好意思式经典”迟缓被贴上 “地摊货”标签。电商平台上，多家授权店铺货分歧板、造作发货等投诉频发，进一步加重品牌形象的下滑。
此外，品牌与授权商的纠纷抵制，曾因为商标许可合同问题与多家公司对簿公堂。
在不少行业东说念主士看来，当年令郎天孙崛起是因为投入中国市集的技艺早。彼时外洋品牌较少，竞争也不彊烈。国内破费者关于洋品牌还有一些“媚外”情节在，令郎天孙可谓“躺赢”。但如今，令郎天孙终年靠近侵权坐褥、渠说念零乱等问题。与此同期，国内原土品牌崛起、年青破费者审好意思转向，令郎天孙居品联想老化、营销滞后，未能收拢 Z世代破费群体，市集份额被抓续挤压。
关于令郎天孙而言，中国市集无疑是极具后劲的增量市集，多年来积贮的国民剖判度是其上风亦然中枢金钱。改变接于现时。
公开贵寓败露，UTG 集团曾运营 Jeep、皮尔・卡丹等多个外洋品牌，熟习中国破费市集与授权体系整合逻辑。
在业内看来，这次UTG的全面罗致有益于算帐授权乱象，整合零碎授权商，打击仿冒侵权，长入居品与渠说念程序。但这次往还能否为其中国业务破局——算帐存量乱象，从“卖商标”到 “作念品牌”的转变还需要技艺锤真金不怕火。毕竟，“贴标赚快钱”的期间已历程去了。
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刘晓颖
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